展会形式的过往今来
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——中国自行车展总裁上大论道

       深秋时节,中国自行车行业的重量级专家——中国自行车展总裁、中国自行车协会秘书长、高级会展师霍晓云女士,专程莅临上海大学宝山校区,围绕展会形式的发展演变,与我校会展专业数十位本科生、博硕士研究生和部分青年教师进行了深入广泛的学术交流。

       霍总笑言,在自行车行业“混迹”30年,从工人岗位到领导职务,从生产流水线到专业化服务,从行业新兵到业界创新发展带头人,半世艰辛,尽管一路上鲜花开放,然而荣耀渐渐都变成了沉甸甸的责任。时至今日,霍总已经习惯于用前瞻性眼光和创新理念来引导行业谱写发展新华章。

       此次来到专家论坛,霍总的论题是《从中国自行车展的变迁看展览业形式的变化》。演讲围绕自行车展会形式的有规律变化,将自行车展的发展脉络娓娓道来,提出了许多十分专业又异常鲜活的会展观点。由于在上海自行车厂曾有工作十年的经历,霍总对自行车及其产业的把握相当精准,对于专业性展会服务能够为当下制造业转型带来什么,具有深刻的理解。

       计划经济时期,中国自行车四大名牌采取统一计划、统一调度、统一销售的模式。数十年贯通如一的计划体制,把企业与市场人为地隔绝开来,一方面使国有企业的摊子越铺越大,一方面却没有形成自己的市场和独立的营销体系。改革开放初期,自行车业经历了一次凤凰涅槃,开始出现联营生产、各省市销售的模式,自行车展初具雏形。浙江、江苏甚至还出现了省级协会办零部件交易会的现象,然而主角仍然是国企。从1990年到2000年可谓改革深化期,自行车展览会进入快速增长轨道,中国自行车及零部件展览会、中国国际自行车展览会等当今知名品牌逐渐走向成熟,展会内容与形式也在相互适应中共同发展。例如永久、凤凰等品牌,这一时期参加展会已经不再是为做成交易,而是为了塑造品牌,展示形象。至此,自行车展由“交易为主,展示为辅”,沿着“交易——展示——体验”的走向发展演变,已经成为企业与市场之间不可或缺的桥梁。在这一过程中,自行车也从单纯的代步工具,逐渐朝着休闲装备、健身器具、文化陈设靠拢。

       专业展会的形式,伴随着产业发展、市场繁荣和全民生活水平的提高而不断演变。这中间内在动力的转变,是企业从只管按计划生产、不论需求,到直接涉足市场营销、以销定产,再到市场竞争、文化推广,最终以供给创新引导消费增长等经营理念的演变。

       进入互动环节,会展专业的同学们纷纷提出自己的问题与想法与霍总交流。霍总坦陈,自行车行业早已不仅仅是传统制造业,而且是现代服务业乃至时尚文化产业。商品消费不仅仅是物质消费,更是体验消费、文化消费。正如霍总和她的团队为中国国际自行车展览会提出的主题:“骑行,演绎生活新时尚”。展会的价值,在于促进创新,帮助行业从“中国制造”走向“中国创造”。

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